Concept Brand Strategy
Nền tảng tư duy chiến lược cho một thương hiệu có bản sắc, có định hướng và có khả năng tăng trưởng dài hạn Trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt và hành vi khách hàng liên tục thay đổi, thương hiệu không còn là câu chuyện của logo hay khẩu hiệu, mà là hệ thống tư duy chiến lược dẫn dắt toàn bộ hoạt động kinh doanh, truyền thông và trải nghiệm khách hàng. Concept Brand Strategy chính là bước khởi đầu quan trọng nhất để thương hiệu được định hình đúng ngay từ gốc.
CONCEPT BRAND STRATEGY LÀ GÌ?
Concept Brand Strategy là quá trình nghiên cứu, phân tích và xây dựng hệ khung chiến lược thương hiệu, giúp doanh nghiệp trả lời một cách rõ ràng và nhất quán các câu hỏi cốt lõi:
- Thương hiệu đại diện cho điều gì?
- Giá trị cốt lõi và cá tính thương hiệu là gì?
- Thương hiệu khác biệt như thế nào trong tâm trí khách hàng?
- Thương hiệu cần nói điều gì, nói với ai và nói theo cách nào?
Kết quả của Concept Brand Strategy không phải là cảm tính, mà là một hệ thống chiến lược có luận cứ, có logic và có khả năng triển khai thực tế.
CẤU TRÚC TRIỂN KHAI
CONCEPT BRAND STRATEGY
MIX Media triển khai Concept Brand Strategy theo phương pháp tiếp cận hệ thống
Phân tích Thị trường
- Phân tích ngành, xu hướng và hành vi khách hàng
- Đánh giá đối thủ và bản đồ cạnh tranh
- Xác định cơ hội chiến lược cho thương hiệu
Xây dựng nền tảng thương hiệu
- Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi
- Tính cách và bản sắc thương hiệu
- Định vị thương hiệu (Brand Positioning)
Phát triển Big Idea & Concept
- Thông điệp cốt lõi
- Câu chuyện thương hiệu
- Hệ ý tưởng định hướng truyền thông dài hạn
Định hướng triển khai thực tế
- Định hướng ngôn ngữ hình ảnh & nội dung
- Khung ứng dụng cho Marketing, Digital, Sales
- Tài liệu chiến lược làm nền cho các giai đoạn tiếp theo